DRIVE - Daniel H. Pink
Przykład z rezusami - lata 50. XX wieku - małpy same z siebie zaczęły rozwiązywać zagadki, nikt ich nie zachęcał, ani nie nagradzał, ani nie karcił. Ta obserwacja stała w sprzeczności z dotychczasową wiedzą o źródłach motywacji (biologiczna i "metoda kija i marchewki"). Wyniki eksperymentu nie zostały szeroko rozpowszechnione i zastosowane, bo były zbyt kontrowersyjne na owe czasy. A biznes miał jednak szanse już wtedy spojrzeć na motywacje pracowników z innej perspektywy 20 lat później podjęto ten wątek w nowych badaniach. Tym razem to dwie grupy studentów miały ułożyć wskazane figury z kostek Soma w określonym czasie. Jedna z grup dostała zapłatę i obietnicę zapłaty, która później w ogóle nie była realizowana. Okazało się, że grupa, która w ogóle nie miała zapłaty była znacząco dłużej zainteresowana układaniem kolejnych figur, niż ta, która miała być wynagrodzona. To potwierdziło osobliwość motywacji: "Gdy stosuje się pieniądze jako nagrodę zewnętrzną za jakąś działa